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品牌咨詢
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鳳凰國際企業管理咨詢集團(簡稱鳳凰品牌咨詢),是國內權威的品牌策劃設計機構之一,公司專注于企業形象策劃、品牌全案策劃以及品牌營銷傳播三大板塊。為越來越多的企業提供卓越的品牌策劃設計服務。鳳凰國際企業通過與客戶的緊密協作,將嚴謹的戰略分析能力和創新的設計能力融為一體,幫助客戶發掘并建立獨特的品牌個性,精確管控品牌推廣全程,為客戶提供以需求為導向、消費行為研究為基礎的全程品牌管理服務體系和創造性的解決方案。

品牌戰略服務

 


企業形象管理

企業形象管理是以內強素質、外樹形象為目標,全面提升企業內在素質和外在表現,從而提高其市場綜合表現的現代管理,主要包括企業理念規劃(MI)、企業行為規范(BI)、企業視覺形象設計(VI)三個部分。鳳凰品牌咨詢以專業度極高的團隊,為企業提供綜合性的形象管理服務。主要工作內容包括:


一、MI即Mind Identity,是企業的理念識別,是企業的經營觀念。MI主要包括:

   企業愿景:闡述了公司對于未來近期、中期、遠期的目標;

   企業使命:提出了企業存在的理由;

   核心價值觀:指出了企業和員工必須堅持的最重要和最持久的行為準則;

   企業的經營宗旨:規定了企業在經營實踐中必須遵守的基本原則;

   企業精神:明確說明了企業所有成員的行為取向;

   企業口號:總結提煉出富有哲理和感召力的溝通口號;

   企業基礎管理理念:人才理念、學習理念、服務理念、營銷理念……

 


二、BI即Behavior Identity,是企業的行為識別,是建立在MI基礎上的,用以規范企業內部行為,管理、教育企業員工的一切活動。BI通過所有員工的行為活動得以表達,使其成為企業傳播之手,視之可見、觸之可感。BI主要包括:

行為宣言

   行為公約

   行為準則

   禮儀規范等

三、VI即Visual Identity,是企業的視覺識別系統,包括基本要素(企業名稱、企業標志、標準字、標準色、企業造型等)和應用要素(產品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等),通過具體符號的視覺傳達設計,直接進入人腦,留下對企業的視覺影象。

   基本要素設計

   應用要素設計

 

品牌形象設計

品牌形象設計是在企業自身正確定位的接觸之上,基于正確品牌定義下的視覺溝通,它是一個協助企業發展的形象實體,協助企業正確的把握品牌方向,能夠使人們能正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。

主要工作內容包括:

一、品牌命名(主要針對新品牌)
二、品牌視覺識別系統(VI設計)

   基本要素系統設計標志正形及釋義

包括中文標準字體、英文標準字、公司中英文全稱標準字、標準色、標志與中英文組合、標志正負形置式、標志尺度與制圖、標志中英文字制圖、中英文印刷指定字體、禁用組合、標準色與輔助色、象征圖形、不同底色的使用規范等等;

   應用系統設計

包括所有企業市場推廣內部外部使用的視覺呈現物料的設計

三、終端形象設計(SI設計)

   店堂效果

   終端陳列

   導示系統設計

四、品牌宣傳物料設計
五、品牌形象廣告策劃與設計
六、VI實施培訓
七、VI實施監控代理(應用物料制作)

 

品牌診斷與評估

品牌診斷與評估指通過縝密的調研,對品牌的現狀及發展形成清晰的理性認知,有效的指導后期的品牌規劃工作。

主要工作內容包括:

一、為顧問單位進行行業環境調研,并出具調研報告;

二、為顧問單位對競爭對手的市場推廣狀況進行分析,出具分析報告;

三、為顧問單位就行業內的標桿企業的市場推廣狀況進行分析,出具分析報告:

四、為顧問單位進行企業內部調研,

五、為顧問單位進行對應的消費群體研究,并出具消費群體狀態分析報告;

六、為顧問單位進行品牌綜合評估,并出具品牌診斷報告。

品牌戰略規劃

鳳凰品牌咨詢以完整專業的品牌咨詢手段,在品牌核心價值的帶動下,以豐富而專業的品牌調研為基礎,幫助客戶實現品牌價值的提升。主要工作內容包括:

一、品牌核心價值:品牌核心價值是品牌識別的核心,以品牌價值與定位為核心,帶動整個品牌建設體系;

二、品牌延伸價值(除核心價值外的其它主要價值訴求);

三、品牌定位:品牌定位是“品牌核心價值”在不同市場、不同時期的不同表現,它是在細分市場后針對目標消費群的具體主張,它完全是針對競爭品牌的差異化選擇,是競爭導向,是階段性的、戰術性的;

四、品牌信仰:是品牌核心價值和主張的統一,告訴消費者品牌信仰什么,堅持什么,從而轉化為消費者的品牌購買忠誠,進而形成一種消費信仰;

五、品牌特質:是品牌所特有的、能在受眾心目眾形成獨特印象的性質;

六、品牌風格:基于品牌特質而形成的品牌視覺風格,能有效指導品牌所延伸出來的眾多視覺設計;

七、品牌延伸:以公司資源和戰略為基礎,有原則的進行品牌延伸;

八、品牌的組織管理實施:制定企業內部品牌的管理模式、制度和流程等,做到權、責、序清晰明確;

九、品牌推廣策略與思路:品牌內部推廣與外部推廣;

 

品牌架構梳理

品牌架構由企業品牌的威望及市場對子品牌需求的差異性決定,是品牌戰略的重要內容。鳳凰品牌咨詢以科學的方法幫助品牌數量眾多、關系繁雜的企業清晰梳理規劃品牌架構關系,實現品牌資源的有效整合與利用。

主要工作內容包括:

一、母子品牌架構關系梳理:依據企業品牌的資源及威望、子品牌自身發展的市場需求,科學界定母子品牌的角色關系,實現品牌間的區隔或共驅;

二、母子公司架構關系梳理:依據母公司的資金掌控情況、產業跨度、企業發展戰略等因素,有效決策下屬全資、控股子公司對母公司品牌的合理應用;

三、架構關系視覺呈現與規范:對母子品牌架構關系及母子公司架構關系在具體的視覺呈現上進行設計與規范,以達到視覺與制度的銜接統一;

 

營銷咨詢服務

 

營銷咨詢服務

市場營銷是企業最重要的職能戰略,有效的市場營銷戰略是企業成功的基礎。主要工作內容包括:

一、市場調研與營銷診斷

二、營銷戰略規劃

三、年度營銷策劃

四、產品/價格管理

五、渠道規劃與終端建設

六、招商策劃/新市場開發

七、營銷管理工程

八、新品上市策劃

九、銷售促進與管理

十、營銷團隊建設

十一、客戶關系管理

 

媒體傳播服務

 媒介代理服務


      鳳凰品牌咨詢利用手中掌握的強大的媒體資源庫,為客戶在報紙、電視、網絡以及各種新媒體和戶外媒體提供品牌廣告推廣和銷售廣告推廣的多元化推廣服務。
主要工作內容包括:
一、媒介策劃

   媒介調研

   設定目標消費群

   分析競爭對手媒介花費和投放次數

   制定全面性的計劃;

   制定具體的投放排期日程表

   選擇最有效及最經濟的媒介渠道對目標受眾進行傳播。


二、媒介購買

   廣告計劃提前訂位,保證準確無誤,并在相應時段版面為客戶爭取到最佳的廣告位置;

   執行廣告投放過程中隨時反饋最新投放動態、效果并適時作出調整。

   與各大媒體談判以獲得最好的媒介價格優勢;

 


三、媒介監測

   全程監測廣告投放過程保證投放質量;

   監測是否有新的競爭對手出現及對手廣告;

   每月分析投放后的廣告實際效果和各媒體收視率評估;

   提供月度電視、電臺監測報告及報紙、雜志樣刊,并要求媒體出具相關證明保證客戶的利益。

 

公關傳播服務

公關傳播是為品牌的長期打造服務的。公關傳播的方向是否正確,最根本的是取決于是否符合品牌的個性;而公關傳播是否有效和有力,則取決于有沒有挖掘出品牌的核心內涵,有沒有找到與品牌之間最牢固的結合點。鳳凰品牌咨詢的公關傳播隊伍,以敏銳的觸覺和洞察力,為客戶量身定做傳播方案,盡全力于不斷促進客戶品牌知名度的提升和業務的增長,使客戶的競爭力日益強大。主要工作內容包括:一、公關策略制定與執行

   企業整合傳播公關策略制定與執行

   品牌形象推廣公關策略制定與執行

   產品推廣公關策略制定與執行

   危機公關策略制定與執行

   企業政府公關策略制定與執行

   媒體公關策略制定與執行

   公關事件策略制定與執行

   財經公關策略制定與執行

   上市公關策略制定與執行

   企業其它日常公關策略及執行

 


二、公關事件、活動策劃與執行

   主題論壇、新聞發布會、巡展及研討會

   各類簽約活動、大型展覽展示

   大型的公關事件活動策劃與執行

   新品發布、產品促銷及贊助活動

   剪彩、捐贈等儀式及各類慶典活動安排

 


三、公關發稿傳播

   稿件規劃、撰寫與編輯

   媒體溝通和稿件發布

   傳播跟蹤、反饋與評估

四、媒體傳播專業服務

   媒體策略咨詢

   記者招待會

   媒體發布

   媒體群訪與專訪

   企業媒體培訓

   媒體數據庫建立與管理

   媒體監測及新聞剪報

 


五、媒體關系

   媒體關系策略規劃

   媒體高層維護

   媒體日常溝通

   媒體信息監測與分析

   媒體活動規劃與實施

   媒體關系立體維護

 


六、危機公關管理

   建立危機預警機制

   建立危機監控體系

   危機應對策略制定

   危機中媒體中高層關系協調

   危機中媒體傳播計劃

   危機中行業協會關系協調

   危機中政府關系協調

   危機管理培訓

 

網絡行銷服務

網絡行銷是人類經濟、科技、文化發展的必然產物,網絡行銷不受時間和空間限制,在很大程度上改變了傳統營銷形態和業態對企業來講,提高了工作效率,降低了成本,擴大了市場,給企業帶來社會效益和經濟效益。相對于傳統營銷,網絡營銷具有國際化、信息化和無紙化,已經成為各國營銷發展的趨勢。

主要工作內容包括

一、企業信息門戶的建立

品牌官網建設及運營

產品網站建設及運營

活動網站建設及運營

互動創意設計

企業營銷平臺建設與管理

 


二、深化網絡傳播

網絡媒介計劃與購買

網絡輿情監控與維護

網絡公關行銷

網絡社區推廣平臺

網絡活動行銷

 

線下活動服務(建設中)

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