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洗牌加劇 手游發行商火拼版權
發布日期:2014-11-5    瀏覽人數:1976    來源:
    在前不久閉幕的China Joy(中國國際數碼互動娛樂展覽會)上,手機游戲發行商鉚足了勁兒爭相亮出大招。在內容為王的硬道理以及監管政策的影響下,優質游戲IP(知識產權)資源成為手游發行商瘋搶的對象。業界指出,隨著市場洗牌效應加劇,加上自身面臨的困局,手游發行市場格局的馬太效應將更加明顯,一些中小手游發行商或面臨淘汰。

 

    IP資源成香餑餑

 

    IP資源是指能夠為手機游戲貢獻內容的資源,包括影視劇、動漫、電視節目、網絡小說,甚至PC端的經典游戲。拿到IP,意味著廠商獲得了正版授權或改編權,借此形成優勢,能夠從IP背后的游戲玩家獲得營收。正因此,作為手機游戲產業中具有較強話語權的發行商自然會不惜斥巨資獲取IP資源。

 

    此次China Joy上,樂逗游戲展示了18款手游產品,既包括《水果忍者》、《神廟逃亡2》等熱門休閑游戲,還包括《三劍豪》、《天降》等中重度游戲。值得一提的是,樂逗游戲推出以國產動畫片《果寶特攻》為原型打造的一款ARPG(動作角色扮演游戲)手游,同時樂逗游戲與法國游戲廠商育碧游戲達成合作,獲得了后者旗下《跑跑西游》的大中華區獨家發行權,此外還曝光了由《穿越火線》原制作人趙顯炳操刀打造的新款手游,代號為X-GAME。

 

    無獨有偶,網秦旗下的飛流游戲則向泛娛樂產業生態鏈布局。飛流與國內研發商墨麟集團合作發行《龍騎戰歌》游戲,并與影視制作人于正展開影視劇與游戲跨界的IP合作。

 

    除此之外,首家在納斯達克上市的中國手游CMGE更是祭出殺招,在China Joy期間一口氣拿到了日本熱門漫畫《火影忍者》、《航海王》、《聰明的一休》以及游戲巨頭SNK Playmore公司的《拳皇97》等IP。中國手游還宣布與少林寺合作,啟動禪宗與武術和移動游戲的首次跨界合作。如此密集地爭奪IP,實屬罕見。

 

    業界指出,IP資源之所以成為廠商熱搶的香餑餑,主要是因為其背后的粉絲價值,廠商借此挖掘游戲的潛在玩家,以獲得可觀的收益。

 

    意在增加保險系數

 

    雖然不能簡單籠統地將“內容為王”與“IP為王”畫等號,但無論如何,優質的IP為游戲產品的成功增加了諸多保險系數,因此大的手游發行商都不惜花重金搶奪IP。廠商如此加碼重視IP資源,在客觀上也受到監管政策及市場發展的影響。

 

    近來,監管部門打出的“劍網”與“凈網”組合拳,加大了對互聯網內容及來源的管理和規范,并且代表著移動互聯網時代鮮明特征的手機應用軟件也被納入監管重拳的治理范圍。在這種情況下,版權的重要性越來越突出。

 

    需要指出的是,受資本市場的熱捧,手機游戲在過去一年里呈現爆炸性發展,在市場規律作用下,關于版權的糾紛及訴訟案件此起彼伏,如搜狐暢游聯合金庸向玩蟹科技等多家手游廠商維權、觸控科技與中國手游子公司的《捕魚達人》之爭、《找你妹》游戲研發商與發行商的矛盾等,在一系列的版權糾紛案中,手游產業鏈上的研發商、發行商、渠道商等的版權意識逐漸加強。

 

    受益于版權環境的改善,廠商爭搶IP一方面能夠避免產品所面臨的版權糾紛,另一方面也能以此作為遏制競爭對手的重要砝碼。

 

    中小廠商面臨生存難題

 

    據第三方研究機構易觀最新報告稱,今年上半年以來,移動游戲市場已進入優勝劣汰的階段,優質游戲開始顯露。其中,在iOS暢銷榜進入過前100位的精品游戲,由飛流、中國手游、樂逗等九家發行商發行的數量達到44款。而下半年,精品游戲的優勢地位將更加凸顯。

 

    在爭搶優質IP、游戲產品時,規模較大的發行廠商由于擁有充足的資本保證,并擁有分發渠道等平臺資源,因此更容易獲得。相反,一些中小手游發行商,若沒有強大的資金鏈支撐,生存機會將越來越微小。

 

    除了市場環境的嚴峻,一些中小發行商自身也面臨著困難與挑戰。一方面,許多中小發行商很難拿出一款標桿性的產品,在玩家眼中難以形成品牌的認知度和口碑;另一方面,營銷推廣乏力,難與大廠商PK。因此業界預測,今年下半年,中小手游發行商將面臨淘汰。
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