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綜藝版權引互聯網企業“競折腰”VS移動互聯網打開版權“升值空間”
發布日期:2014-11-29    瀏覽人數:1954    來源:

 

 

 

 

 

                                      《好聲音》能看還能聽 版權“拆開賣”將流行

 

 

 

【小D導讀】

 

 

 

    在去年同樣火爆的《中國好聲音》第三季也即將開始上演,面對《中國好聲音》第三季這個香饃饃,互聯網領域的企業們除了繼續為版權爭得不可開交外,也在為創新的合作模式做出嘗試。

 

 

    如今國內大型的綜藝節目的開播,已經不光是娛樂界的盛事,同時也是互聯網領域集體躁動的時候,就在《爸爸去哪兒》第二季開始熱播后,在去年同樣火爆的《中國好聲音》第三季也即將開始上演,面對《中國好聲音》第三季這個香饃饃,互聯網領域的企業們除了繼續為版權爭得不可開交外,也在為創新的合作模式做出嘗試。

 

 

 

    綜藝版權引互聯網企業“競折腰”

 

 

 

    “搜狐視頻去年拿下《中國好聲音》第二季版權的價格是1億元。騰訊視頻購買《中國好聲音》第三季版權的花費應該在此之上,否則搜狐視頻是不會輕易讓出這個聚寶盤的?!庇袠I內人士對媒體表示,作為當下最火爆的綜藝節目之一,《中國好聲音》第三季的版權可謂是天價,但是這并不妨礙互聯網企業們紛紛為節目版權“競折腰”。據記者了解到,當第三季好聲音視頻版權早早被騰訊視頻取得后,就在《中國好聲音》第三季開播之前,其獨家音樂版權的歸屬也名花有主了:阿里數娛旗下蝦米音樂和天天動聽將獨家享有第三季《中國好音樂》的音樂版權。資料顯示,天天動聽是國內最大的移動數字音樂平臺。據悉,天天動聽將針對中國好聲音的賽程推出一系列精彩內容,節目播出期間歌曲將同步上線天天動聽,同時分享歌曲用戶就能參與幸運轉盤百萬大禮抽獎。

 

 

 

    “節目版權價格雖然節節攀升,但是帶來的經濟效益也是顯而易見的?!睉饑叻治鰩煑钊涸诮邮懿稍L時表示,以《中國好音樂》為例,雖然去年搜狐視頻付出了過億元的代價獲得版權,但是在廣告收入方面早早就已經收回成本。而據愛奇藝方面透露,《爸爸去哪兒》第二季在其獨播視頻網站愛奇藝、PPS上,憑借近4億次的節目正片播放量和極高的話題熱度,持續領跑綜藝暑期檔。同時也促使愛奇藝的獨播綜藝、自制節目、同類型節目的互推成效也隨之爆發,不僅流量快速突破500萬,節目在愛奇藝風云榜和百度綜藝熱搜榜上,也緊追《爸爸2》,成為當前最熱娛樂節目。除了圍繞《爸爸2》的整合營銷外,愛奇藝也看準了今年綜藝親子市場的爆發時機,拿下《爸爸回來了》、《生而閃亮》、《媽媽在這兒》、《來吧!孩子》《花樣爺爺》等數檔親子節目的網絡版權。隨著《爸爸2》的熱播,這些親子節目的播放量也隨之走高,特別是與《爸爸2》有短暫交集的《爸爸回來了》,實現了流量和話題熱度的雙豐收。

 

 

 

    移動互聯網打開版權“升值空間”

 

 

 

    據記者了解到,與其他綜藝節目版權不同,《中國好聲音》第三季將音樂版權進行單獨分銷,也讓互聯網企業看到了全新的機遇。據獲得《中國好聲音》第三季音樂版權的天天動聽方面介紹,這次與好聲音方面的雙方不只是簡單的音樂層面的移植,更是將電視熒屏與手機互聯網首次緊密聯動在一起,喜愛《好聲音》的觀眾可以更直接參與到節目進程,天天動聽的用戶也將享受到更豐富的音樂內容和更優質的聲音體驗。

 

 

 

    此外,在《好聲音》播出期間,天天動聽將在手機客戶端、電腦端和官網針對4億用戶推出好聲音專題,與節目同步更新音頻內容,讓用戶實時了解好聲音學員動態;內容方面也將緊貼節目,針對學員及節目熱點話題實時策劃推出最新鮮、最好玩的專題活動,讓用戶與“好聲音”實時零距離。天天動聽除利用自身平臺資源推廣“好聲音”之外,還將整合各方權威意見,為用戶提供更權威的參考信息。天天動聽將與CNR“音樂之聲”等全國百余家電臺緊密合作,依據學員歌曲在平臺上的試聽和下載量推出“好聲音”人氣榜單。相關數據將在“好聲音”節目中不定期公布,為導師評判學員人氣和市場號召力提供可靠依據。從某種意義來說,觀眾和粉絲在天天動聽對學員的支持,將在關鍵時刻影響導師對學員的評判,從而影響第三季《中國好聲音》的比賽進程。

 

 

 

    “與視頻的方式相比,音樂會顯得更輕一些,也更適合移動互聯網時代的需求,天天動聽拿下好聲音的音樂版權,也正是希望利用移動互聯網在好聲音的版權上尋找新的‘升值空間’?!睏钊赫J為在傳統互聯網基于視頻模式的版權爭奪上,綜藝節目的版權價值已經得到了充分的開發,而在移動互聯網的介入下,將會帶來全新的增長空間。

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